Il y a peu, le succès de TikTok pouvait encore être perçu comme un phénomène passager. Mais ce réseau social, très populaire auprès des adolescents, s'est vite transformé en véritable mastodonte, atteignant 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels en 2021.
Pour les marques, l'attractivité de TikTok augmente également à mesure que son audience se diversifie. Le réseau social n'est plus uniquement réservé aux jeunes : les utilisateurs de plus de 35 ans, par exemple, y sont de plus en plus nombreux.
En 2021, la plateforme a d'ailleurs révélé de toutes nouvelles fonctionnalités à destination des entreprises, améliorant la création de campagnes publicitaires, mais aussi la collaboration entre les marques et les créateurs de contenu. Le e-commerce se développe aussi sur la plateforme (avec l'arrivée de TikTok Shopping), ce qui ne fait que confirmer une autre tendance plus globale.