Aux côtés des réseaux sociaux, le site web est un prérequis central pour renforcer la notoriété d'une organisation depuis les canaux digitaux. Mais comment choisir la plateforme la plus adaptée à votre activité ?
Vous trouverez dans cet article une liste non exhaustive des possiblité qui s'offrent à vous pour toucher votre cible grâce au web.
Les sites vitrines
Le site vitrine est un type de média web très courant, si ce n'est le plus commun chez les professionnels.
Créé dans le but de partager des informations sur son activité, ses valeurs, sa mission, ses équipes... ce genre de site minimaliste a généralement pour objectif de garantir une présence en ligne minimum à l'entreprise concernée et se prête particulièrement aux activités des services, en facilitant la compréhension de l'offre et la prise de contact.
Les sites vitrines sont souvent composés de quelques pages seulement, présentant les informations essentielles, mais peuvent être adaptés aux petites entreprises comme aux grandes institutions.
Caractéristiques clés d'un site vitrine
- Présentation de l'entreprise ou de l'organisation
- Contenus informatifs (qui sommes-nous, nos services, tarifs, etc.)
- Mise en avant des coordonnées et moyens de contact
- Design simple et élégant, adapté à l'identité visuelle de l'organisation
Les blogs
Un blog est un type de site internet à part entière, exclusivement dédié à la publication d'articles ou de billets, généralement par un individu ou un petit groupe de rédacteurs. Il permet à son propriétaire de partager son expertise, ses idées ou simplement son actualité personnelle. Dans le cadre d'une entreprise, on lui préfère souvent un répertoire dédié ou un sous-domaine sur le site principal pour des raisons d'inbound marketing et de référencement. L'objectif reste cependant le même : générer du trafic depuis des requêtes informationnelles dans l'espoir de le convertir en leads qualifiés.
Un blog efficace réside dans sa capacité à délivrer de l'information pertinente et exclusive, mais aussi à générer de l'interaction entre les lecteurs et le rédacteur.
Caractéristiques d'un blog
- Publication régulière d'articles ou de billets
- Espace pour les commentaires et échanges
- Possibilité de regrouper les articles dans des catégories thématiques
Les sites e-commerce
Le site e-commerce est une plateforme de vente en ligne qui permet aux clients d'acheter des produits ou services directement depuis leur ordinateur ou appareil mobile. Contrairement au site vitrine le e-commerce doit proposer un catalogue de produits, un processus de commande et de paiement sécurisé, ainsi qu'une gestion des stocks et des expéditions. La réussite d'un site e-commerce dépend largement de la qualité de son offre (nombre de références, prix proposés, description détaillée du produit/service...), mais aussi de la simplicité et de la fluidité du parcours utilisateur. Comme pour n'importe quel achat sur le web, il faudra aussi composer avec le besoin de réassurance du client en lui garantissant une expérience sécurisée.
Caractéristiques d'un site e-commerce
- Catalogue de produits ou services en ligne
- Processus de commande et paiement sécurisé
- Gestion des stocks et des expéditions
- Expérience utilisateur fluide, souvent accompagnée de call to action (promotions, ventes flash...)
Les sites institutionnels
Un site institutionnel correspond à la plateforme web officielle d'une entité publique (gouvernement, municipalité, université, etc.) et a pour objectif de fournir des informations sur l'entité et ses services. Le design et la qualité du contenu sont particulièrement importants pour ces types de sites, car ils sont souvent le canal principal de communication avec les citoyens et doivent refléter une image sérieuse et professionnelle. L'extension .gouv est une manière efficace d'identifier les sites gouvernementaux.
