Groupe HSW : Un projet multisites pour des marques aux ADN distincts

Le Groupe HSW est une société offrant plusieurs solutions logicielles à des secteurs variés : recrutement, gestion des temps et émargement. Face à la diversité de ses offres et des publics cibles, le groupe a fait appel à Pure Illusion pour refondre sa stratégie digitale. Initialement prévu pour un seul site, le projet a évolué pour se transformer en quatre sites distincts : un site pour chaque marque (Eqwa, Qoia, Sowesoft) et un site institutionnel pour le groupe.

L’objectif principal : structurer une stratégie SEO spécifique à chaque marque tout en assurant une cohérence visuelle et fonctionnelle entre les sites, pour optimiser l’expérience utilisateur et simplifier la gestion et maintenance du site.

Le projet a débuté par un atelier d'immersion d’une journée à Paris, réunissant des experts en SEO, UX, design et un chef de projet. Cette rencontre a permis de s’imprégner de l’entreprise et de comprendre en profondeur son marché, ses cibles variées, ainsi que ses concurrents. Le défi résidait dans la complexité de l’offre, avec trois logiciels distincts répondant à des besoins différents dans des secteurs éloignés les uns des autres (recrutement, hôpitaux, centres de formation, etc.).

Suite à cet atelier, il est apparu que le regroupement des trois logiciels sur un même site risquait de compliquer la compréhension de l'offre pour les utilisateurs, et de nuire à la visibilité SEO de chaque produit. La décision a donc été prise de créer 4 sites distincts, chacun adressant une cible précise avec un champ lexical spécifique pour optimiser le référencement. Ainsi, les sites Eqwa, Qoia et Sowesoft ont été créés pour parler directement à leurs publics respectifs, tout en renforçant la présence du Groupe HSW via un site institutionnel.

Le succès de ce projet multisite repose sur un travail étroit entre les équipes marketing, design et développement, pour garantir que chaque site reflète l’ADN de sa marque tout en assurant une gestion centralisée et simplifiée.

Uniformité de la structure UX

Tous les sites partagent la même structure UX, permettant une navigation intuitive et familière pour les utilisateurs passant d’une marque à l’autre. Cette uniformité facilite également l’administration des sites, rendant la gestion plus économique et efficace. Un back-office unique a été mis en place pour les quatre sites, permettant d’ajuster une fonctionnalité sur l’un des sites tout en en faisant bénéficier les autres.

Design différencié pour appuyer l'identité de chaque marque

Bien que la structure UX soit identique, chaque site adopte un design propre, reflétant les valeurs et l’identité de sa marque. Chaque marque ayant sa propre charte graphique, nous avons veillé à adapter les couleurs et éléments visuels de manière cohérente avec leur ADN. Ainsi, Eqwa, Qoia et Sowesoft se distinguent visuellement, tout en conservant une logique structurelle commune.

Un des défis majeurs du projet était de positionner chaque site sur des mots-clés spécifiques, en fonction des besoins de leurs différents secteurs d’activité. Grâce à l’atelier SEO organisé avec les équipes de Pure Illusion, nous avons défini une stratégie de mots-clés sur-mesure pour chaque site, en veillant à cibler les termes les plus pertinents pour maximiser la visibilité dans les moteurs de recherche. Cela a permis de renforcer le positionnement de chaque marque sur son marché respectif, tout en consolidant l’autorité du Groupe HSW.

Résultats obtenus

Le projet multisite du Groupe HSW a permis de créer une présence digitale optimisée pour chacune des marques, avec des résultats tangibles à plusieurs niveaux :

• Optimisation du référencement SEO : Chaque site est maintenant positionné sur des mots-clés stratégiques, augmentant la visibilité dans les moteurs de recherche pour des secteurs d’activités variés.
• Cohérence visuelle et fonctionnelle : Les sites partagent une structure UX identique tout en affichant un design différencié pour appuyer l’identité unique de chaque marque.
• Simplification de la gestion : Grâce à un back-office centralisé, l’administration des quatre sites est simplifiée, et les évolutions techniques sont facilement appliquées à l’ensemble des sites.
• Économie de ressources : La mutualisation des fonctionnalités permet d’économiser du temps et des coûts de développement, chaque amélioration profitant à l’ensemble du réseau de sites.