Définition d'une Stratégie de Contenu
Une stratégie de contenu permet de planifier et d’organiser la diffusion le contenu éditorial d’une marque afin de lui offrir un maximum de visibilité. Intégrée à une approche d’inbound marketing, c’est une stratégie efficace pour le référencement naturel (SEO), le lead generation et la vente en ligne, que ce soit en B2B ou en B2C.
Une stratégie de contenu intègre différents documents pouvant inclure une ligne éditoriale, un calendrier éditorial, une charte graphique, des recherches bibliographiques et un benchmarking détaillé.
Des contenus divers et variés
Il existe aujourd’hui une très grande variété de contenus qui sont publiés en ligne.
Quelques exemples :
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Articles de blog : brèves, articles standard, long format, etc.
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Livre blanc
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Infographie
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Galerie d’images
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Vidéo : en direct, websérie, film promotionnel, film à visée pédagogique, etc.
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Site interactif et ludique
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Application mobile
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Publications sur les plateformes sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, etc.)
Vocabulaire lié à la stratégie de contenu
Storytelling, marketing de contenu, inbound marketing, webmarketing, réseaux sociaux, positionnement, ciblage, buyer persona, vidéos, engagement, tunnel de conversion.
