Quel est le bon moment pour faire un audit SEO ?

L'audit SEO est une analyse approfondie, permettant d'identifier les forces, les faiblesses, mais aussi les opportunités d'un site web en matière de référencement naturel. Grâce à lui, vous pouvez déterminer des optimisations concrètes à mettre en œuvre pour améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Si l'audit SEO peut être effectué à tout moment, il existe des moments stratégiques durant lesquels cette analyse prend toute son importance.

Créer un site, c'est bien, mais créer un site performant, c'est encore mieux. Pour partir sur de bonnes bases, il est très utile d'effectuer un audit SEO avant même la mise en ligne du site internet.

Il consiste surtout à analyser le trafic et les positions de vos concurrents, mais aussi les mots-clés principaux que vous devez cibler pour référencer votre site. En effet, il est essentiel d'être bien classé dans les moteurs de recherche sur certaines requêtes stratégiques, et ce dès la création du site.

Enfin, cet audit vous aide à concevoir dès le départ une stratégie SEO pertinente, ce qui vous évitera de commettre certaines erreurs qui pourraient pénaliser votre site sur le long terme.

La refonte est une mise à jour majeure, qui concerne aussi bien le design que le contenu de votre site internet. Une opération à double tranchant : mal réalisée, elle peut avoir des conséquences néfastes sur votre référencement naturel. En effet, les modifications apportées à votre site sont susceptibles de faire baisser vos positions dans les résultats de recherche, engendrant une baisse de trafic.

C'est pourquoi il est indispensable d'effectuer un audit SEO avant une refonte. Cette analyse vous permet d'identifier les objectifs que vous souhaitez atteindre avec cette mise à jour et de mettre en place un cahier des charges détaillé. Ainsi, votre refonte de site web est parfaitement cadrée et vous limitez le risque d'erreur pouvant compromettre votre référencement.

Malgré toutes vos précautions, la refonte d'un site web comporte toujours des risques : il est donc recommandé de faire un audit SEO après cette mise à jour majeure. En effet, si vous avez constaté une baisse de votre référencement suite à la refonte, un audit peut vous aider à identifier les causes du problème et à trouver des solutions pour rectifier le tir.

À l'inverse, si la refonte n'a pas eu d'impact négatif, il est toujours intéressant d'analyser vos positions SEO et de les comparer avec celles de l'ancienne version de votre site.

Parfois, le trafic d'un site web est susceptible de diminuer sans raison apparente. Ainsi, votre positionnement dans les moteurs de recherche peut s'effondrer du jour au lendemain, même si vous n'avez effectué aucune modification majeure sur votre site. Dans un tel cas de figure, il faut intervenir avant qu'il ne soit trop tard : n'attendez pas que votre trafic baisse drastiquement pour réagir. Ici,

Les causes potentielles d'une baisse de trafic sont nombreuses :

• Les causes internes : par exemple, la présence de contenu dupliqué ou la sur-optimisation de mots-clés peuvent pénaliser votre site.

• Les causes externes : il peut s'agir d'une mise à jour de l'algorithme de Google, d'une action de negative SEO de la part d'un concurrent malveillant, voire même d'un piratage...

Dans tous les cas, l'audit SEO peut vous aider à comprendre pourquoi votre référencement naturel est en berne et à mettre en place les corrections et les optimisations nécessaires.

Pour conclure, il est important de préciser qu'il n'existe pas de "mauvais moment" pour faire un audit SEO. Certes, la création ou la refonte d'un site sont des étapes clés qui requièrent une analyse approfondie, mais il ne faut pas hésiter à faire le point régulièrement sur votre référencement naturel, y compris si la situation semble tout à fait normale.