Définition de Earned Media

C’est un terme qui désigne l’exposition médiatique gratuite dont bénéficie une marque. Le mot “earned” signifie en français « ​ gagné  ​» ou « ​ mérité  ​». C’est une approche marketing qui s’inscrit dans une stratégie de relations publiques et d’influence. Les modèles POEM et PESO intègrent d’ailleurs le “earned media” en tant que dimension principale d’exposition publique.

Earned media : quelques exemples

• Articles dans la presse généraliste et spécialisée.

• Articles de blog auprès d’un public extérieur.

• Test de produits sur les grands réseaux sociaux.

• Retour d’expérience en ligne.

• Note d’investisseurs, de consultants, d’experts ou de professionnels sur une entreprise.

• Avis de consommateurs sur les plateformes spécialisées.

Vocabulaire lié au earned media

POEM, PESO, influence marketing, relations publiques, relations presse, blog, content marketing.