Engagement sur les réseaux sociaux : misez sur la vidéo

Les réseaux sociaux sont des canaux incontournables pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits et leurs contenus, tout en captant de nouvelles audiences. Cependant, ces plateformes sont toujours plus concurrentielles et la capacité d'attention des utilisateurs est limitée...

C'est pourquoi il est essentiel de se démarquer avec des formats originaux et engageants : dans ce contexte, la vidéo fait figure de solution incontournable !

Chaque jour, près de 8 milliards de vidéos sont visionnées sur Facebook et plus de 75 millions de personnes utilisent Facebook Watch, la plateforme vidéo du réseau social.

Sur Instagram, le temps passé par les utilisateurs à regarder des vidéos ne cesse d'augmenter et 500 millions d'utilisateurs consultent quotidiennement des stories.

Quant aux marques qui utilisent la vidéo sur Twitter, elles obtiennent en moyenne 545 % d'avis positifs en plus et voient les intentions d'achat de leurs prospects augmenter de 34 %.

Ces quelques chiffres suffisent à illustrer le poids grandissant de la vidéo sur les médias sociaux. Quelle que soit la plateforme, ce format connaît une popularité inégalée, ce qui le rend absolument indispensable pour toute stratégie de social media marketing

Mais quels sont les avantages concrets de la vidéo pour votre marque ?

Sur les réseaux sociaux, la vidéo affiche un taux d'engagement nettement plus élevé que celui des publications plus traditionnelles, comme un texte accompagné d'une image. C'est donc l'un des moyens les plus efficaces pour inciter votre audience à interagir avec vos publications.

Ainsi, la vidéo génère des likes et des commentaires qui vous feront gagner rapidement en visibilité. D'ailleurs, n'hésitez pas à tirer profit de ces interactions pour en apprendre plus sur votre public : les commentaires sont riches d'enseignements et peuvent vous aider à perfectionner vos futurs contenus.

Les publications contenant une vidéo ont beaucoup plus de chances d'être partagées sur les médias sociaux. Sur Twitter, par exemple, les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetées. De quoi booster considérablement la visibilité de votre marque, mais aussi accroître votre communauté de fans.

Avec son fort potentiel de viralité, la vidéo est donc un excellent moyen pour vous faire connaître, mais aussi pour générer du trafic vers votre site, voire même pour susciter des actes d'achat.

Le social media marketing n'est pas qu'une question d'image et de notoriété : c'est un véritable outil promotionnel pour vos produits ou services. Et la vidéo peut justement vous aider à augmenter vos ventes en attirant l'attention des consommateurs sur ce que vous pouvez leur offrir.

En effet, ce format est très polyvalent et se prête à de nombreux usages :

• créer un spot vidéo pour promouvoir le lancement d'un nouveau produit,

• partager des témoignages clients sous forme d'interview,

• publier un guide d'utilisation en vidéo pour expliquer le fonctionnement de votre produit...

Autant de raisons pour une agence de stratégie digitale spécialisée ou un annonceur de tirer profit de ce canal de conversion souvent oublié.

Si la vidéo a une forte capacité à attirer l'attention, c'est parce qu'il s'agit d'un format purement visuel. Mais cette forme de communication a aussi l'avantage d'être très mémorisable : 65 % de la population retient plus facilement les visuels que les autres formats, comme le texte.

Ainsi, la vidéo permet de transmettre plus efficacement votre message et de le rendre plus compréhensible. Elle a aussi l'avantage de rendre votre marque beaucoup plus mémorisable pour le consommateur. Ainsi, lorsque ce dernier sera disposé à effectuer un acte d'achat, il ne manquera pas de penser à votre entreprise.

Autre avantage de la vidéo sur les médias sociaux : ses résultats peuvent être facilement mesurés. Par exemple, il est possible de connaître le temps moyen passé par les internautes devant votre vidéo. S'il est élevé, vous pouvez en déduire que votre contenu est pertinent et intéressant. Une telle analyse est bien plus complexe avec un contenu textuel : en effet, il est difficile de savoir si votre prospect n'a lu que quelques phrases ou bien le texte en entier.

En termes de conversion, l'analyse du taux de clic permet de connaître le nombre de personnes qui ont visionné votre vidéo avant de passer à l'action : visiter votre site internet, réaliser un achat, etc. Vous pouvez ainsi évaluer rapidement le retour sur investissement (ROI) de votre vidéo.

La vidéo ne manque pas d'atouts pour promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux. Que vous souhaitiez augmenter votre notoriété, gagner de nouveaux fans ou booster vos ventes, ce format a toute sa place dans votre stratégie social media.

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