Vous souhaitez améliorer l'attractivité et le taux de conversion de votre site internet grâce à l'A/B testing ? Alors n'attendez plus pour vous lancer avec l'outil Google Optimize.
Qu'est-ce que Google Optimize ?
Optimize est un outil gratuit conçu par Google qui vous permet d'identifier ce qui plaît aux visiteurs de votre site et de les inciter à interagir davantage avec vos pages web.
Ainsi, Google Optimize peut vous aider à optimiser vos conversions et à améliorer l'expérience utilisateur de votre site internet grâce à l'A/B testing.
Qu'est-ce que l'A/B testing ?
L'A/B testing consiste à concevoir deux versions (ou plus) d'une même page et de montrer chacune d'entre elles à un échantillon d'internautes. Plusieurs types d'éléments peuvent être modifiés d'une variante à l'autre, comme le call to action (CTA), le design, la mise en page, le texte...
Après un certain temps, les statistiques des différentes versions peuvent être comparées pour déterminer laquelle est la plus performante. La meilleure page sera conservée et affichée pour tous les visiteurs.
L'A/B testing est donc une méthode très efficace pour améliorer l'attractivité, le taux d'interaction et le taux de conversion de votre site internet, ce qui permet de générer plus de chiffre d'affaires.
Les avantages de Google Optimize pour l'A/B testing
Si Google Optimize est un outil incontournable pour l'A/B testing, c'est parce qu'il présente différents avantages, à commencer par sa gratuité. En effet, le logiciel peut être utilisé sans frais par les petites et moyennes entreprises qui ont besoin d'effectuer des tests basiques. Une version payante, permettant de réaliser des expériences plus poussées, existe également.
Par ailleurs, Optimize est particulièrement simple d'utilisation. Il suffit de quelques clics pour l'installer, pour concevoir et lancer des tests, mais aussi pour générer des rapports complets. En outre, l'outil ne nécessite pas de compétences techniques particulières.
Enfin, Optimize est directement intégré dans Google Analytics. Les données issues de ce dernier peuvent donc être utilisées facilement afin d'identifier des pistes d'amélioration pour votre site internet. L'analyse et le reporting sont également bien plus efficaces.
Comment faire de l'A/B testing avec Google Optimize ?
Pour lancer vos premiers A/B tests, vous devez préalablement ouvrir un compte Google Optimize. Une fois cette étape effectuée, il vous faut créer un "conteneur" qui, comme son nom l'indique, va contenir vos tests. Ensuite, il suffit de relier ce conteneur à Google Analytics pour commencer à utiliser les fonctionnalités de l'outil.
Dans Google Optimize, trois grandes catégories d'expériences peuvent être effectuées ;
-
Les tests A/B classiques, qui consistent à comparer deux versions ou plus d’une même page.
-
Les tests multivariables (TMV), qui permettent de comparer différentes combinaisons de variantes, en testant plusieurs éléments à la fois.
-
Les tests de redirection, qui permettent de tester des pages web distinctes possédant des adresses URL différentes.
Avant de lancer un test, vous devez également définir son ou ses objectif(s). On distingue :
-
Les objectifs du système : nombre de pages vues, durée de la session, rebonds, transactions effectuées sur le site, etc.
-
Les objectifs Analytics, qui correspondent aux objectifs que vous avez définis dans Google Analytics.
-
Les objectifs personnalisés, qu'il s'agisse d'un événement ou du nombre de visites générées par une page particulière.
À noter : la version gratuite d'Optimize permet de définir jusqu'à 3 objectifs par test (contre 10 pour la version premium).
Il ne vous reste plus qu'à cliquer sur "Démarrer le test" pour comparer les différentes variantes d'une page. Toutefois, les résultats ne seront pas disponibles immédiatement : il faut généralement patienter quelques semaines, voire plusieurs mois (selon le trafic du site).
En effet, pour obtenir des résultats fiables et exploitables, la page testée doit avoir reçu assez de visites pour constituer un échantillon représentatif sur le plan statistique. Généralement, on considère que cet échantillon doit être d'au moins 10 000 visiteurs uniques, voire 100 000 pour encore plus de précision. Ainsi, plus vous patientez, plus les conclusions du test seront réalistes.
Pour consulter vos résultats, rendez-vous dans l'onglet "Création de rapport". Vous pouvez à présent comparer les différentes versions de votre page afin de déterminer laquelle est la plus efficace pour atteindre les objectifs fixés.
Avec Google Optimize, l'A/B testing n'a jamais été aussi simple ! C'est pourquoi il s'agit d'un outil de choix pour se lancer dans la réalisation de tests : une technique incontournable pour optimiser votre site web, améliorer l'expérience utilisateur et augmenter votre taux de conversion.
